Dinamičan razvoj marketinga i brzo širenje područja na koje se marketinški znanstvenici i praktičari usredotočuju, ali prije svega i rast broja značajki vojnog proizvoda tj. širenje spektra misija i zadaća vojske od isključivo obrane zemlje prema kreiranju, komuniciranju, isporuci i razmjeni kompleksne ponude koji ima vrijednost za veliki broj interesno-utjecajnih skupina nužno je utjecala na približavanje dvaju područja. Primarna svrha i cilj znanstvenog rada je istražiti i analizirati sve aspekte formulacije i implementacije marketinga u funkciji razvoja vojske sukladno postavljenim misijama i zadaćama, te znanstveno utemeljeno utvrditi doprinos marketinških aktivnosti u transformaciji Hrvatske vojske. Svrha vojske je prvenstveno efektivno, a onda i efikasno realizirati postavljene misije i zadaće tj. isporučiti proizvod najviše kvalitete s raspoloživim resursima. Kako bi se ona ispunila za vojni menadžment nužno je razviti zadovoljavajuće odnose s brojnim interesno-utjecajnim skupinama pa je stoga predložen model međuodnosa upravljanja marketingom i vojne transformacije čime je i potvrđena temeljna znanstvena hipoteza disertacije. Znanstveni doprinos očituje se kroz sljedeće rezultate znanstvenih istraživanja koji su u potpori hipotezi: u utvrđivanju čimbenika koji čine vojsku atraktivnim poslodavcem s obzirom da vojska izravno ili neizravno zapošljava značajan broj populacije; u istraživanju aspekta mogućnosti primjene marketinških aktivnosti u mirovnim operacijama koje se provode pod okriljem međunarodnih političko - vojnih organizacija; u analizi mjesta i uloge vojske kao partnera i pružatelja usluga civilnom društvu, što se očituje kroz pomoć civilnim vlastima, pomoć namjenskim službama u zaštiti i spašavanju dobara, te izvršavanjem i ostalih nevojnih zadaća; u utvrđivanju uloge vojske u oblikovanju i poticanju nacionalne strategije razvoja i to kao partnera poslovnim subjektima na nacionalnoj razini; u analizi marketinških aktivnosti u potpori mjerama izgradnje sigurnosti i povjerenja; u analizi interakcije između utvrđenih područja primjene marketinških aktivnosti u vojsci; te konačno oblikovanjem modela te njegovom primjenom u predstojećim reformama Hrvatske vojske, a sve u funkciji postizanja više razine kvalitete transformacije vojske u kontekstu dugoročnih društvenih koristi. Iz provedenih istraživanja vidljivo je kako implementiranjem marketinškog koncepta interesnoutjecajnih skupina u proces transformacije vojske moguće je uspostaviti mrežu ciljanih odnosa s relevantnim čimbenicima koji sudjeluju u razvoju vojske i društva te na taj način ostvariti sinergijske efekte.